中创文旅携手14品牌“出海”文化自信赋能民族品

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  日前,由北京中创文旅文化产业集团携手天猫新文创、海淀文促中心共同举办的“江山如此多娇——三山五园皇家园林光影艺术展”于巴黎罗斯柴尔德公馆圆满闭幕。展览在北京市人民政府新闻办公室和海淀区委宣传部指导下进行。

  这场运用世界先进的3D全息幻影成像、立体投影、专利交互等技术采用沉浸式模式的数字光影展以及十四个品牌与皇家园林文化结合的文创产品展示立即在浪漫古都巴黎掀起不小的波澜。

  此次展览引起海外主流媒体争相报道:“此次展览重现了中国仙境的神话般的体验”。

  “浓郁的中国传统文化以及由中国传统文化衍生出的特色产品得到了法国观众的高度赞誉”。

  “展览的人群进一步证明了它的卓越性。展览全面地展示了中国皇家园林的魅力展示,浪漫的法国人被吸引,赞扬远道而来的‘十二兽首’。”

  中法文化交流源远流长,历久弥新。诞生于2000多年前的古丝绸之路,是通商交流之路,也是思想传播之路。中法虽然相隔万里,但两国人民对各自文化的自豪感,包容、强烈的求知欲望和丝路精神不谋而合。而在“一带一路”倡议下中法文化交流获得更广阔的发展空间,民间的艺术交流活动、论坛、展览也越来越多,为中法两国提供了双向和多向的合作机遇。今年三月,在习主席访法期间,双方元首共同倡议于2021年互办中法文化旅游年。

  获法国荣誉军团军官称号、中法建交第一任外交官汪华也莅临展览,他看完展览后谈到,感觉又回到北京游览了一次皇家园林,通过这样科技手段的呈现,看这样的展览比看纪录片更深刻更活泼,他还谈到,遗憾的是这次展览的时间太短,这样好的展览应该巡回展出。

  汪华于1964年就来到法国,当时和法国人接触时,常有法国人问他:“你的辫子怎么剪了?”当时的法国人对中国文化很不了解,还停留在教科书中对中国封建社会的描写:“男人留辫子,女人裹小脚。”为了让法国人更多了解中国的文化,促进中法两国的文化交流,汪华长期负责中法两国文化和体育交流。最早的时候中国的艺术团到法国演出,怕法国人听不懂京剧,大多引进的是折子戏,多是武打的情节,最近三五年,汪华发现,法国人不仅仅喜欢看折子戏,并且要求看全戏,每年在法国举办的中国戏剧节场场爆满,观众都是法国人。

  “中法文化交流大有前途。希望像这次光影展这样的形式多多发展,让法国人更多地了解中国的文化,促进中法两国的文化交流。”汪华谈到。

  巴黎钱币博物馆主席兼马克龙总统首席文化顾问Marc Schwartz谈到,展览的形式非常新颖,是对中国传统文化、中国历史以及科技创新的完美结合,就是对中国历史的回顾,也是对于中国发展的展望。中法两国都有悠久的历史、灿烂的文化,此次展出的园林艺术深受两国人民的喜爱,将会成为中法文化交流的一座桥梁。他认为,这种由民营企业发起的民间文化活动能更深入地加强彼此的文化互鉴和民心相通,能让更多民众受益,这样的展览方便在全世界范围内扩散,展览越多越会促进各国文化的交流。

  近年来,“文化自信”在多个重要场合得到国家层面的推介:“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。”

  文明交流互鉴是确立文化自信的前提,文化自信是推动文明交流互鉴的动力源泉。为践行文化自信,民间外交要开拓创新,多领域、多渠道、多层次开展对外友好交流。

  在西方人眼中,颐和园、圆明园所承载的皇家园林文化与东方皇室生活,往往颇具神秘感和吸引力。而有别于以往巡展,此次大展借由交互沉浸的技术手段及“宫廷御用”的文创产品,让中国古老的民族文化可感可触。

  而近年来,传统文化更在国内逐渐掀起了一股热潮。尤其随着《我在故宫修文物》、《国家宝藏》、《上新了,故宫》等几档节目的接连引爆,越来越多国人开始关注并热爱民族文化,而对这类文创产品的消费也在彰显个人兴趣外,体现了不断增强的文化自信。国家统计局资料显示,过去5年,我国文创产业增加值增加了66.09%,未来中国的潜在文创产业市场规模还将达到10万亿。

  去年以来,在故宫博物馆文创热的带动下,公园文创也开始火了起来。2018年,作为“三山五园”中的一员,颐和园文创是全面出击的一年,实现双一千目标,开发了1000种文创产品,完成2000万元文创产品销量。今年一至二月,北京市属公园文创产品收入实现“井喷”,收入2235万元,同比增长749%。

  本次展览的另一特别之处,在于首次实现了中国文化和文创消费品的结合。为了让海外消费者更多的了解中国文化,北京中创文旅文化产业集团联合天猫新文创,从100余个国产品牌中甄选出14个国产品牌,包括相宜本草、谷雨生物科技、立白、幸福草、水井坊、顾家家居、丝域养发、大白科技、六必治、美康粉黛、颐莲化妆品、维达、银鹭食品、得力文具十四个民族品牌,以“三山五园 皇家园林”为主题,特邀近30位插画师进行三山五园传统文化的实地采景创作,共设计原创素材近百个,经过上百次的打样测试,最终确认20余款“颐和仙境”主题文创新品,并在展览期间首次亮相。除了在巴黎线下展出外,还在国内线上同步发售,颠覆消费者对民族文化与商品的既有认知,极大展现了中国元素的设计力与感染力。

  而在众多参展品牌中,相宜本草尤为令观众与媒体惊叹。欧洲知名通讯社Europa Press等欧美媒体都在报道中提到了相宜本草在展会上赢得极大关注,其原因在于相宜本草品牌在中草药护肤领域的深耕和对于中草药文化的传承极具代表意义。

  礼盒的设计也尽显东方艺术——云中白鹤、亭台楼阁体现了皇家园林的精致,设计中融入传承千年的本草智慧和颐和园皇家美学,简约时尚,高贵典雅。开启礼盒瞬间书本灯点亮,白描本草图谱、颐和园“佛香阁”建筑、本草护肤嫩面美容方映入眼帘。

  “此次展览通过文化软实力的输出,让外国人喜欢上了中国文化以及利用文化元素所设计的各种产品,帮助很多中国民族品牌扩大知名度,引发法国市场对这些产品的好感,现场达成了合作意向,特别是大白卫浴水龙头,法国人没想到博物馆的图案竟然能和水龙头完美结合,增加美感,希望能引入大白卫浴进入法国市场。”北京中创文旅集团CEO秋童女士指出。

  此次展览基于中国传统元素进行跨界设计,三山五园不仅赋予了商品更多符号含义,管家婆中特网!也通过合作进一步挖掘传统文化IP的商业化价值。